In 5 stappen effectieve recruitment marketing toepassen

Wie wil je bereiken? Het is belangrijk om goed zicht te krijgen op je doelgroep, op deze manier kan je gericht te werk gaan bij, bijvoorbeeld het schrijven van teksten en adverteren. Hoe meer je over je doelgroep weet, hoe beter je kunt targetten. Het kan handig zijn om te weten welke leeftijd ze hebben, waar ze wonen, hun huidige banen, frustraties, interesses en hobby’s. Hier kan je, bijvoorbeeld achter komen door online onderzoek of interviews. Een manier om de informatie over je doelgroep te verwerken is het maken van persona’s. Op deze manier heb je inzicht in de wensen, behoeften en verlangens van je doelgroep en kan je hier gericht op inspelen.

Definieer de reis die een potentiële kandidaat aflegt. Waar begint deze reis en op welk moment komt jouw bedrijf in beeld? Het is belangrijk om inzicht te krijgen in de stappen die een kandidaat doorloopt vanaf het moment dat hij jouw bedrijf voor het eerst tegenkomt tot het moment dat hij gaat solliciteren. Inzicht in de candidate journey is handig bij recruitment marketing, omdat je weet waar in de klantreis je de kandidaat wilt bereiken en zijn aandacht wilt trekken.  

Wanneer je inzicht hebt in wie de doelgroep is en welke reis zij doorlopen, kan je gericht gaan schrijven. Vacatureteksten kun je specifiek aanpassen aan de doelgroep die je wilt bereiken. Doordat je inzicht hebt in de doelgroep, kun je gericht schrijven naar de wensen en behoeften van deze doelgroep. Op deze manier noem je de relevante functie-eisen, gebruik je passend taalgebruik en zorg je, bijvoorbeeld voor een aantrekkelijke lay-out. Je kunt je vacature ook pakkender maken door, onder andere een heldere titel en wat informatie te geven over de mensen áchter het bedrijf. Door een pakkende vacaturetekst te schrijven, specifiek gericht op je doelgroep, spreek je de juiste mensen aan. 

Nadat je goede vacatureteksten hebt geschreven is het tijd om deze te verspreiden. Door het doelgroeponderzoek heb je inzicht in wie de doelgroep is, welke behoeftes deze heeft en hoe deze het beste te bereiken is. Plaats de vacature op vacaturewebsites en jobboards die gericht zijn op jouw doelgroep. Dit is een gerichte betaalde manier van sponoren. Het is niet nodig om de vacature op 1000 verschillende jobboards te zetten, vaak kan je het al uitzetten via één of twee kanalen op veel verschillende pagina’s. In de recruitment marketing gids gaan we nog wat verder in op welke vacaturesites geschikt zijn voor welke doelgroepen.

Hoe zorg je ervoor dat je vacatures ook echt goed vindbaar zijn? Je kunt slim gebruik maken van de opties van Google door belangrijke zoekwoorden en trefwoorden te gebruiken bij het schrijven van je vacatureteksten. Deze woorden zorgen ervoor dat je hoger komt te staan in Google. Daarnaast kan je ook Google Ads opzetten. Deze advertenties staan boven reguliere zoektermen.  

Daarnaast is social media advertising een onderdeel wat tegenwoordig steeds belangrijker is. Kandidaten beginnen tegenwoordig met zoeken via Google en social media. Op verschillende social media kanalen kan je gericht targetten op, bijvoorbeeld regio’s, vakgebieden en interesses. Deze manier adverteren zorgt ervoor dat je snel en effectief de juiste doelgroep bereikt.